據(jù)了解，“整體家居照明”是家居照明企業(yè)在發(fā)展到一定階段后，提出的一個(gè)創(chuàng)新理念，絕不是燈具產(chǎn)品線的簡(jiǎn)單疊加，也不是燈光設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單堆砌，而應(yīng)該是“家”、“燈”以及“光”都達(dá)到有機(jī)的結(jié)合，形成完美的一個(gè)整體。

　　雖然企業(yè)涉足的產(chǎn)品品類與款式越來(lái)越豐富，然而這也造成一批尚不具備將家居照明各大類產(chǎn)品同時(shí)成熟開發(fā)的跟風(fēng)模仿者加入其中，真正從技術(shù)革新方面入手、尋找差異化的企業(yè)卻越來(lái)越少。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前只有屈指可數(shù)的幾家品牌企業(yè)的產(chǎn)品能夠真正稱為整體家居照明，一方面由于整體家居照明要提供的品類多，投入大，沒(méi)有雄厚實(shí)力的企業(yè)是無(wú)法在這個(gè)領(lǐng)域立足的。另一方面，企業(yè)還需配合資金、技術(shù)、人才等面面俱到，才能擔(dān)起整體家居照明的擔(dān)子。

　　總而言之，整體家居照明對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)目標(biāo)，但不是現(xiàn)實(shí)。至于目標(biāo)離現(xiàn)實(shí)有多遠(yuǎn)，關(guān)鍵還要看企業(yè)的實(shí)力和市場(chǎng)是否匹配。

　　“整體家居照明”熱潮

　　早在幾年前，關(guān)于打造“整體家居照明”的概念就已在照明行業(yè)里炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。所謂的整體、和諧等概念被大肆炒作源自于企業(yè)為渠道擴(kuò)張?jiān)靹?shì)，大大小小的家居企業(yè)都喜歡在家居照明前面加上“整體”兩字，但縱觀這幾年家居照明的發(fā)展現(xiàn)狀，真正能將整體這個(gè)概念落實(shí)到位的企業(yè)，卻在少數(shù)。這個(gè)局面造成了部分消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)等對(duì)“整體家居照明”概念的困惑。在2009年，“整體家居照明”似乎有再次燃起的勢(shì)頭，那么這次仍然是炒作?還是家居照明行業(yè)邁入真正成熟的標(biāo)志?

　　目前在家居照明領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，雖然品牌集中度與營(yíng)銷手法比其他品類成熟，但家居照明企業(yè)這能否將“整體家居照明”這個(gè)概念落實(shí)到位?

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，概念炒作已經(jīng)差不多了，口號(hào)過(guò)后市場(chǎng)開始冷靜，2009年將是很多企業(yè)把概念付諸行動(dòng)的時(shí)候。事實(shí)表明，2008年上半年家居照明企業(yè)更多地將精力放在渠道擴(kuò)張上，而在下半年，企業(yè)則主要收縮渠道，盤活已有網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)專賣店質(zhì)量建設(shè)，提升單店銷量。2009年第一季度，各大家居照明企業(yè)紛紛召開經(jīng)銷商會(huì)議，展示了企業(yè)今年的戰(zhàn)略方向，相信接下來(lái)一輪重視渠道質(zhì)量建設(shè)與產(chǎn)品配套的浪潮或?qū)⒈幌破�，從而逐步揭開整體家居照明的真正面紗。

　　何為“整體家居照明”?

　　家居照明與整體家居照明，在字面意思上只差“整體”二字，卻在發(fā)展階段中有著質(zhì)的差異。如何從家居照明過(guò)渡到整體家居照明?家居照明到底要在哪個(gè)成熟的階段才好推出整體家居照明這個(gè)概念?產(chǎn)品線豐富=整體家居照明?

　　其實(shí)，整體家居照明與家居照明的最大不同，就在于前者擁有全新的設(shè)計(jì)理念與全方位的服務(wù)質(zhì)量。據(jù)了解，“整體家居照明”是家居照明企業(yè)在發(fā)展到一定階段后，提出的一個(gè)創(chuàng)新理念，絕不是燈具產(chǎn)品線的簡(jiǎn)單疊加，也不是燈光設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單堆砌，而應(yīng)該是“家”、“燈”以及“光”都達(dá)到有機(jī)的結(jié)合，形成完美的一個(gè)整體。

　　對(duì)此，整體家居照明并不僅僅是意味著產(chǎn)品線豐富，而應(yīng)該是能滿足消費(fèi)者對(duì)一站式產(chǎn)品的需求及消費(fèi)觀念。甚至在更多的時(shí)候，整體家居照明要真正地融合到“家”的氛圍中。#Next##ST#企業(yè)觀點(diǎn)：整體家居是家居照明企業(yè)所追求的終極目標(biāo)#SE#

　　企業(yè)觀點(diǎn)：整體家居是家居照明企業(yè)所追求的終極目標(biāo)

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，整體家居照明時(shí)代的到來(lái)，是中國(guó)家居照明未來(lái)的發(fā)展方向，它意味著傳統(tǒng)單一的家居照明時(shí)代即將結(jié)束。對(duì)此，整體家居既是發(fā)展的方向更是家居照明企業(yè)所追求的終極目標(biāo)。

　　當(dāng)前，多元化已經(jīng)成為一種潮流，不僅僅是體現(xiàn)在家居照明行業(yè)，其他照明產(chǎn)品也開始朝著多元化方向發(fā)展，但這也并不就意味著每個(gè)企業(yè)都必須追求整體家居，畢竟任何企業(yè)都有著自己發(fā)展的“軟肋”，因此應(yīng)該量力而為。一旦盲目跟風(fēng)，攤子鋪得很大，后續(xù)工作卻跟不上，這便會(huì)讓企業(yè)陷入“整體家居”的怪圈而深感迷茫。在本刊對(duì)10家家居照明企業(yè)產(chǎn)品線比例的抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，客廳和臥室是家居照明產(chǎn)品的主要應(yīng)用區(qū)域，基本上各家家居照明企業(yè)的產(chǎn)品線都已覆蓋整個(gè)家居空間。

　　整體家居照明將通過(guò)對(duì)服務(wù)模式的改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品開發(fā)到銷售設(shè)計(jì)顧問(wèn)式服務(wù)，并形成研發(fā)、制造、施工、銷售、售后服務(wù)的家居照明服務(wù)體系。于是，家裝燈飾顧問(wèn)應(yīng)運(yùn)而生，設(shè)計(jì)師對(duì)家居裝飾所引導(dǎo)的主流意見，也漸漸地影響了消費(fèi)者的購(gòu)買觀。事實(shí)也如此，整體家居照明概念中對(duì)“家”與“燈”、“燈”與“光”的完美闡述，都離不開設(shè)計(jì)師顧問(wèn)式的引導(dǎo)。    

　　DTL照明：重推“1+N”模式

　　據(jù)悉，2009年可謂是DTL照明進(jìn)入成長(zhǎng)期的第一年，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間對(duì)市場(chǎng)的考察，DTL于去年成功進(jìn)行廠銷分離，通過(guò)成立專業(yè)的公司進(jìn)行生產(chǎn)與營(yíng)銷獨(dú)立的操作。在今年4月2日，DTL照明在恩平隆重召開整體家居照明發(fā)展論壇，并根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品線的成熟度提出“紅、�！敝黝}，重推“1+N”贏利模式，以八大策略進(jìn)行市場(chǎng)拓寬。在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，DTL總經(jīng)理溫選榮就“整體家居照明”這個(gè)概念和發(fā)展模式與嘉賓及經(jīng)銷商進(jìn)行了深入探討。這是企業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)并往成熟期發(fā)展的例子，同時(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)保證、產(chǎn)品線的不斷豐富及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)依然是DTL提出“整體家居照明”發(fā)展思路后所推崇的重點(diǎn)。

　　金達(dá)萊照明：繼續(xù)豐富產(chǎn)品線

　　家居照明如今走的也是現(xiàn)代風(fēng)，簡(jiǎn)約、時(shí)尚是家居市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向。據(jù)悉，金達(dá)萊照明的家居照明產(chǎn)品體現(xiàn)的，主要是迎合現(xiàn)代年輕人追求簡(jiǎn)約時(shí)尚潮流風(fēng)格的主題。關(guān)于整體家居照明的理念，家裝燈飾顧問(wèn)的作用也漸漸體現(xiàn)。所謂家裝燈飾顧問(wèn)，就是需要站在對(duì)方的角度為對(duì)方出謀劃策，才能做到真正的實(shí)意。2009年，金達(dá)萊照明將一如既往地去進(jìn)行產(chǎn)品線豐富和創(chuàng)新，目前已推出了多款餐吊燈新品，可以滿足消費(fèi)者對(duì)家居照明的不同品味需求。產(chǎn)品的研發(fā)也緊跟市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)提升企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　歐特朗照明：做好“貼身服務(wù)年”

　　歐特朗整體家居照明的設(shè)計(jì)主題是打造家居照明一站式購(gòu)燈平臺(tái)，引領(lǐng)簡(jiǎn)約現(xiàn)代家居潮流�？v觀整體家居照明的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)往簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、個(gè)性的風(fēng)格或田園風(fēng)格方向發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)這個(gè)風(fēng)格將延續(xù)，復(fù)古的風(fēng)格和歐式風(fēng)格或其他的風(fēng)格現(xiàn)時(shí)開始不太流行。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，古典風(fēng)格顯得有點(diǎn)繁瑣。

　　企業(yè)需要承擔(dān)家裝燈飾顧問(wèn)的職責(zé)。據(jù)歐特朗照明相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在當(dāng)前行業(yè)中很多企業(yè)都沒(méi)有做或沒(méi)有做好這個(gè)角色。顧客在為家裝購(gòu)燈的時(shí)候比較盲目，有的顧客專撿便宜，有的顧客專挑價(jià)格貴的燈具，而對(duì)燈具的安全性能、材料、光效，燈光與家裝面積的數(shù)字關(guān)系卻很少涉及。企業(yè)如果要參與這個(gè)角色，在營(yíng)銷部分就要認(rèn)真地開辟家裝公司這個(gè)渠道，將產(chǎn)品的特性描述清楚，讓購(gòu)房購(gòu)燈的顧客更清楚自己的需求，從而也符合了2009“貼身服務(wù)年”的一大發(fā)展觀念。

　　圣麗燈飾：增加產(chǎn)品的涵蓋度

　　經(jīng)過(guò)對(duì)企業(yè)自身發(fā)展情況及產(chǎn)品線的豐富，現(xiàn)時(shí)圣麗燈飾對(duì)家居市場(chǎng)有了新的定位——打造整體家居照明。據(jù)圣麗燈飾營(yíng)銷總監(jiān)唐興木表示，把“整體家居”的概念弄清楚，并不是一朝一夕的事情，必須要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究分類，才能夠真正地開發(fā)出適合市場(chǎng)的產(chǎn)品，不應(yīng)一味地停留在概念的范疇之內(nèi)。圣麗燈飾提出打造“整體家居照明”，既是基于企業(yè)發(fā)展到一定階段所必走的路線考慮，也是為了增加企業(yè)家居照明產(chǎn)品在整個(gè)家居空間的涵蓋度。#Next##ST#設(shè)計(jì)師觀點(diǎn)：照明是不可忽略的#SE#

　　設(shè)計(jì)師觀點(diǎn)：照明是不可忽略的

　　室內(nèi)設(shè)計(jì)一般的步驟是從整體到局部，從大處著手，然后再解決細(xì)節(jié)問(wèn)題。在進(jìn)行居室空間設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要從實(shí)際情況出發(fā)，合理地分隔組織空間，從而達(dá)到不同的用途。居室空間作為一個(gè)整體存在，同時(shí)又是由許多個(gè)體構(gòu)成的。特別在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中，不僅注重室內(nèi)外空間的構(gòu)成要素，更重視照明對(duì)室內(nèi)外環(huán)境所產(chǎn)生的美學(xué)效果以及由此而產(chǎn)生的心理效應(yīng)。

　　因此，燈光照明不僅僅是自然光的延續(xù)，而是在家居裝飾中充分利用明與暗的搭配，光與影的結(jié)合創(chuàng)造一種舒適、優(yōu)美的光照環(huán)境。隨著人們對(duì)家居空間的關(guān)注由實(shí)用性向藝術(shù)性的轉(zhuǎn)變，對(duì)于照明的認(rèn)識(shí)也從滿足居室亮度需求向著烘托藝術(shù)化家居空間進(jìn)行過(guò)渡，照明設(shè)計(jì)已經(jīng)和造型、色彩等元素一起，構(gòu)成家居空間中不可忽略的裝飾元素。

　　重視照明產(chǎn)生的美學(xué)效果

　　宜昌道春室內(nèi)設(shè)計(jì)事務(wù)所首席設(shè)計(jì)師 蔡道春

　　家居裝潢是一門綜合性的藝術(shù)，只有從整體出發(fā)才能做出一個(gè)好的設(shè)計(jì)。欲求完美的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者必須要根據(jù)居室的位置、樓層、空間、結(jié)構(gòu)和布局，要把居室各個(gè)部分的功能考慮周全，還要按照個(gè)人心理需求、生活需要，審美意識(shí)和物質(zhì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)條件等諸多因素來(lái)考慮。要從居室整體格局的分割，到水電氣線路的布排，以及每個(gè)造型的設(shè)計(jì)直到每一個(gè)小配件，家具、電器、燈具、色彩、光線、窗簾以及各種軟裝潢等，包括一幅裝飾畫、收藏品、小擺件等等都要考慮其中，反復(fù)研究，精心策劃，最后制定出可行的方案來(lái)。這樣的設(shè)計(jì)，才能讓整個(gè)家居富有特色，而且符合戶主的生活習(xí)慣、興趣愛好和文化品位。

　　在我的最新的設(shè)計(jì)案例中就可以看到，燈具不單是照明的工具，它還有一個(gè)重要的作用就是裝飾點(diǎn)綴，無(wú)論是簡(jiǎn)約風(fēng)格的臺(tái)燈還是華美的水晶燈，都和整個(gè)客廳的風(fēng)格融為一體，成為不可或缺的一部分，也就是說(shuō)，要重視照明對(duì)室內(nèi)外環(huán)境所產(chǎn)生的美學(xué)效果。

　　同一品牌的燈具較有整體感

　　珠海信藝裝飾設(shè)計(jì)總監(jiān) 黃道果

　　家居設(shè)計(jì)要從整體上考慮。美觀固然很重要，但一味追求美觀而忽略了家居用品的實(shí)用性，則是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在有些燈飾，外觀十分漂亮，但既不耐用也不省電，我個(gè)人在做室內(nèi)裝修的時(shí)候，會(huì)比較青睞LED。雖然選燈是一件讓人十分頭痛的事情，但一個(gè)好的燈飾，對(duì)于整個(gè)家居設(shè)計(jì)是很重要的。如果看得上，我會(huì)選用同一個(gè)品牌，一個(gè)品牌做出來(lái)的燈具風(fēng)格主題會(huì)有一定程度上的聯(lián)系，這樣比較有整體感。

　　作為照明燈飾行業(yè)的中堅(jiān)力量，家居市場(chǎng)歷來(lái)硝煙彌漫，特別是近幾年，更多照明企業(yè)涉足家居照明領(lǐng)域，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。回顧2008年，上半年受整體家居概念風(fēng)行慣性推進(jìn)，諸多企業(yè)出手，一時(shí)間渠道專賣建設(shè)在全國(guó)如火如荼地展開。下半年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有變，企業(yè)開源節(jié)流，紛紛緊抓專賣店質(zhì)量建設(shè)。整體家居照明真正的意義在于，它是一種全新的、全方位的服務(wù)模式，消費(fèi)者家居照明方案也將向更省心、更方便、更快捷的方式邁進(jìn)，最大程度滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求。對(duì)此，提供更多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是家居照明企業(yè)突圍的不二法寶。

　　■編后語(yǔ)

　　整體家居照明前景樂(lè)觀，市場(chǎng)格局或被改寫?

　　縱觀現(xiàn)今家居照明燈具的競(jìng)爭(zhēng)，主要集中在功效、造型、工藝及新技術(shù)的應(yīng)用、材質(zhì)的變革等方面，而家居照明燈具市場(chǎng)的消費(fèi)需求也由此呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，如功能進(jìn)一步細(xì)分，造型講究藝術(shù)化，設(shè)計(jì)崇尚自然化，色彩日益豐富化，組合使用日漸流行，應(yīng)用高技術(shù)化、多功能化、節(jié)能化、環(huán)�；�，這也是打造“整體家居照明”號(hào)召聲日趨漸高的市場(chǎng)迫使，但如何能將這個(gè)號(hào)召聲化為實(shí)際效益，而不再是一種炒作式的口號(hào)?這值得家居照明企業(yè)去思考，并在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)四大方面去加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，真正地將概念轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)執(zhí)行思路操作。

　　總體來(lái)說(shuō)，從家居照明主打品牌在全國(guó)市場(chǎng)年銷量的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)分析，北京、浙江、廣東、南京、成都等幾個(gè)省份一線市場(chǎng)的確稍有影響，但對(duì)二、三線城市的沖擊影響不大，個(gè)別地方甚至有擴(kuò)張跡象，特別是城鄉(xiāng)一體化建設(shè)推進(jìn)，表明市場(chǎng)容積與潛力依然很大，消費(fèi)者的需求產(chǎn)品將是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。另?yè)?jù)了解，2009年受壓抑的市場(chǎng)銷量將會(huì)逐漸出現(xiàn)反彈的跡象，家居照明將有一個(gè)銷量高峰，也將會(huì)有一波商家易主熱潮，某些區(qū)域的市場(chǎng)格局將被重新改寫。

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